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洋河酒業

     2020年(nian)下半(ban)年(nian)中國經(jing)(jing)濟往哪走?未來將是怎樣(yang)的一幅新(xin)圖景?每(mei)個(ge)人或者每(mei)個(ge)企業又將面對怎樣(yang)的挑戰和機遇?7月18日(ri),“夢(meng)之(zhi)(zhi)藍M6+2020經(jing)(jing)濟發(fa)展論(lun)壇”在南(nan)(nan)京盛大開講,首都金融智庫專家、全國工商(shang)聯智庫委員會(hui)委員、科技部國家高新(xin)區升級評審專家任(ren)澤平,江蘇省工商(shang)聯秘書(shu)長(chang)熊杰,河海(hai)大學商(shang)學院副院長(chang)、博(bo)士生(sheng)導師(shi)張長(chang)征,南(nan)(nan)京大學教授、管理學博(bo)士徐志堅等專家學者以(yi)(yi)及企業家代(dai)表(biao)參加了(le)論(lun)壇,傾談后疫情時代(dai)行(xing)業發(fa)展的新(xin)動能、新(xin)方向、新(xin)路徑(jing)。洋(yang)河股份常務(wu)副總裁(cai)、集團(tuan)貿易董(dong)事長(chang)、黨委書(shu)記劉(liu)化霜(shuang)發(fa)表(biao)《踐行(xing)中國夢(meng)的思(si)想(xiang),成就品牌夢(meng)的情懷》的主題演講,并在論(lun)壇上(shang)發(fa)聲:用創新(xin)和變革響應新(xin)時代(dai),以(yi)(yi)“夢(meng)之(zhi)(zhi)藍M6+”促進(jin)新(xin)消(xiao)費。


       2020年是“特(te)別(bie)”的(de)(de)一(yi)個年份(fen),突如其來的(de)(de)疫情,復雜變幻的(de)(de)世界環境,中(zhong)國(guo)迎來了一(yi)系列前所未有的(de)(de)挑戰,但危機中(zhong)往往蘊藏(zang)機遇。任澤平認為(wei),下半年,中(zhong)國(guo)經濟將“溫和回暖”,貨(huo)幣政策不會全面大(da)幅收緊(jin),從超寬松步入結構性寬松,財政政策發力新基建領銜的(de)(de)“兩(liang)新一(yi)重”擴大(da)內(nei)需,兼顧穩(wen)增長穩(wen)就(jiu)業和培育新經濟新技術。


       在劉化霜看來,國家戰(zhan)略(lve)上創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)與改革(ge),那是(shi)宏觀態(tai)勢(shi);而企(qi)業(ye)(ye)微觀戰(zhan)略(lve),創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)同樣是(shi)主(zhu)旋(xuan)(xuan)律(lv)。企(qi)業(ye)(ye)需(xu)要思(si)考的(de)(de)(de)就是(shi) “如何以(yi)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)作為主(zhu)旋(xuan)(xuan)律(lv),如何與新(xin)消費呼應”。宏觀創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)中,科技創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)是(shi)主(zhu)旋(xuan)(xuan)律(lv),這(zhe)一(yi)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)達成歸根結底(di)在于(yu)文化和教育;而微觀企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)靠(kao)什(shen)么,首先(xian)要知(zhi)道(dao)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)是(shi)愿望,誰都知(zhi)道(dao)要創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin),關鍵(jian)在于(yu)能不能創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin),是(shi)否(fou)具備條件,“創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)種子只有(you)在肥沃的(de)(de)(de)土壤里才能生根發芽,創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)需(xu)要新(xin)的(de)(de)(de)環境。”

       企業創(chuang)新(xin)的“方(fang)法(fa)(fa)(fa)論”是什(shen)么?劉化霜認(ren)為在創(chuang)新(xin)主旋律下(xia)有三大要素:第一(yi)(yi)個要素是戰(zhan)略(lve)(lve)(lve),長期看(kan)是戰(zhan)略(lve)(lve)(lve),短期看(kan)是策(ce)略(lve)(lve)(lve);第二是人(ren),選擇(ze)對的人(ren),執(zhi)行(xing)好戰(zhan)略(lve)(lve)(lve);第三是機制(zhi)(zhi),用好的機制(zhi)(zhi)吸(xi)引人(ren)才創(chuang)造戰(zhan)略(lve)(lve)(lve),制(zhi)(zhi)定方(fang)法(fa)(fa)(fa)論,探索方(fang)法(fa)(fa)(fa)論,激勵引發(fa)、促進執(zhi)行(xing)、提高效(xiao)率。人(ren)、戰(zhan)略(lve)(lve)(lve)、機制(zhi)(zhi)是三位一(yi)(yi)體(ti)的、相(xiang)互融合的,它們在融合中促進創(chuang)新(xin)。

       對(dui)于(yu)變(bian)革(ge)(ge),劉化霜提起(qi)愛因(yin)斯坦曾說(shuo)過的一句(ju)話:“人生像(xiang)是(shi)(shi)騎自行車的旅行,要想(xiang)(xiang)平衡必須向前(qian)。”他(ta)認為(wei),其實(shi)作(zuo)為(wei)企業也(ye)是(shi)(shi)這樣(yang),“要想(xiang)(xiang)獲得平衡和穩(wen)定(ding)(ding)就(jiu)必須向前(qian),向前(qian)如何表現?在我(wo)理(li)解就(jiu)是(shi)(shi)變(bian)革(ge)(ge),那么把變(bian)革(ge)(ge)作(zuo)為(wei)主旋律來(lai)獲得維穩(wen)叫(jiao)變(bian)革(ge)(ge)維穩(wen),以(yi)這樣(yang)的思路來(lai)看,變(bian)革(ge)(ge)維穩(wen)與(yu)穩(wen)中求(qiu)進是(shi)(shi)兩種主旋律,在當前(qian)形勢下,我(wo)更(geng)崇尚變(bian)革(ge)(ge),強調變(bian)革(ge)(ge),用變(bian)革(ge)(ge)尋(xun)求(qiu)穩(wen)定(ding)(ding),作(zuo)為(wei)一個主導方向。”


       “無顛覆不創(chuang)(chuang)新(xin),創(chuang)(chuang)新(xin)方(fang)可(ke)求穩”,到底做什么變革(ge),在(zai)哪些方(fang)面創(chuang)(chuang)新(xin)呢?這幾(ji)年,洋河首先是(shi)加大營(ying)銷模(mo)型的創(chuang)(chuang)新(xin),商業(ye)生態(tai)環節的創(chuang)(chuang)新(xin)變革(ge),改變過去(qu)的營(ying)銷模(mo)式,強調(diao)“一商為主,多商配稱”,“打個比(bi)喻,就像群雁齊飛(fei),無論南下(xia)還是(shi)北下(xia),頭雁非常重要,領航者方(fang)向正確(que)了(le),才能(neng)方(fang)寸不亂”,劉化霜(shuang)表示。

       其次,理(li)順(shun)分工協作體系(xi),實現以品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)為(wei)中心(xin)的(de)廠(chang)商一體化(hua),“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)作為(wei)廠(chang)商共享(xiang)資產,不是誰(shui)說了(le)算,而是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)導(dao)向(xiang),品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)未來(lai),品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢,來(lai)決(jue)定每一個人的(de)角(jiao)色如何分擔,這種體系(xi)促進了(le)廠(chang)商和諧(xie),沒有誰(shui)是主(zhu)導(dao),誰(shui)能夠推動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)就是主(zhu)導(dao),形成一個有理(li)念的(de)契約式的(de)經營模(mo)型(xing),改善了(le)整個發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)效(xiao)果(guo),從效(xiao)率角(jiao)度講解決(jue)了(le)很多問題。”

       同(tong)時,在品(pin)牌定位方面(mian)做重大創新(xin)(xin)(xin)與變革。“夢之藍(lan)M6+”就是(shi)(shi)洋河品(pin)牌創新(xin)(xin)(xin)的(de)代表(biao),劉化(hua)霜認為(wei),“一(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌是(shi)(shi)社(she)會(hui)對(dui)話的(de)語(yu)言,你(ni)在用什(shen)(shen)么(me)(me)樣品(pin)牌,用什(shen)(shen)么(me)(me)產(chan)品(pin),就是(shi)(shi)說明了你(ni)在想什(shen)(shen)么(me)(me),你(ni)是(shi)(shi)個(ge)什(shen)(shen)么(me)(me)樣的(de)人,社(she)會(hui)對(dui)話的(de)語(yu)言,無形中傳達了你(ni)的(de)身份。”  那么(me)(me)夢之藍(lan)M6+是(shi)(shi)從(cong)什(shen)(shen)么(me)(me)角度(du)考慮這(zhe)個(ge)問題呢(ni)?兩個(ge)角度(du),第一(yi)(yi)個(ge)角度(du)品(pin)質(zhi),第二個(ge)角度(du)是(shi)(shi)品(pin)格。“夢之藍(lan)M6+”身上所(suo)具備的(de)品(pin)質(zhi)和品(pin)格,完全代表(biao)新(xin)(xin)(xin)時代消費特點,可以促(cu)進和引領新(xin)(xin)(xin)消費。


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       品(pin)質(zhi)上(shang),洋(yang)河本身(shen)是老八(ba)大(da)名酒,始于隋唐,隆盛(sheng)于明清,擁有(you)悠久(jiu)的(de)(de)(de)(de)歷史。去年以來,“夢之藍(lan)M6+”全面升(sheng)級,加入了(le)更(geng)多(duo)陳酒,打造出更(geng)馥合(he)的(de)(de)(de)(de)香(xiang)氣、更(geng)醇厚的(de)(de)(de)(de)口感,通過(guo)(guo)工藝升(sheng)級加大(da)了(le)品(pin)質(zhi)價值感,以與(yu)眾(zhong)不同、耐人(ren)尋(xun)味的(de)(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)持續(xu)回饋洋(yang)河支持者、愛(ai)好(hao)者。品(pin)格上(shang),“夢之藍(lan)M6+”主(zhu)張“更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai),值得(de)更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)自己”,著(zhu)力(li)塑(su)造有(you)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)情懷(huai)、有(you)家國擔(dan)當的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang),并(bing)與(yu)中(zhong)國航天基金(jin)會結成戰略合(he)作(zuo)伙伴,助力(li)中(zhong)國航天開(kai)創更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai),實(shi)現銀河與(yu)洋(yang)河因夢想而交匯,兩(liang)條“大(da)河”彼此交相輝(hui)映。“夢之藍(lan)M6+”將國家的(de)(de)(de)(de)夢想、品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)夢想、企業(ye)的(de)(de)(de)(de)夢想相連,通過(guo)(guo)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)責任與(yu)擔(dan)當,為(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)發展賦能(neng),促進(jin)(jin)人(ren)們(men)既作(zuo)為(wei)美好(hao)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)的(de)(de)(de)(de)分享者,又作(zuo)為(wei)促進(jin)(jin)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)發展的(de)(de)(de)(de)推動者,“時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)哺育我們(men),我們(men)為(wei)時(shi)(shi)(shi)(shi)代(dai)(dai)(dai)賦能(neng)。”

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       當前(qian)(qian)中(zhong)國正在(zai)涌動著新(xin)(xin)經濟(ji)的(de)(de)(de)浪潮,新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)也(ye)在(zai)釋放出更(geng)多的(de)(de)(de)活力(li),“用(yong)創新(xin)(xin)和(he)變革響應(ying)新(xin)(xin)時代;以‘夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)之藍(lan)M6+’促(cu)進新(xin)(xin)消(xiao)(xiao)費(fei)”,劉化霜(shuang)表示,在(zai)追夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)的(de)(de)(de)路上,“夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)之藍(lan)M6+”不僅僅是(shi)(shi)夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)者(zhe)為夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)前(qian)(qian)行(xing)的(de)(de)(de)見證者(zhe)、親歷者(zhe),更(geng)是(shi)(shi)大(da)家追夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)圓(yuan)夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)路上的(de)(de)(de)陪同(tong)者(zhe)和(he)親密的(de)(de)(de)伙(huo)伴,“升級產品(pin)品(pin)質,圓(yuan)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)之藍(lan)不斷進取的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang);助力(li)中(zhong)國航(hang)天事(shi)業,圓(yuan)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)中(zhong)國人探尋太空的(de)(de)(de)飛天夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang);今(jin)天在(zai)南京助力(li)經濟(ji)發展論壇,圓(yuan)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)經濟(ji)發展的(de)(de)(de)時代夢(meng)(meng)(meng)(meng)(meng)想(xiang)(xiang)。”

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       作為(wei)一種(zhong)較為(wei)特(te)別的(de)(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)廣(guang)告(gao)(gao)形式,戶外(wai)LED屏(ping)廣(guang)告(gao)(gao)具有相(xiang)當強的(de)(de)(de)(de)針對(dui)性和(he)(he)注目性,成(cheng)(cheng)為(wei)現代(dai)化(hua)城(cheng)(cheng)市(shi)環境(jing)建(jian)設(she)(she)布(bu)局中(zhong)的(de)(de)(de)(de)一個重要組(zu)成(cheng)(cheng)部分,與城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)美化(hua)、商店的(de)(de)(de)(de)布(bu)局、街道的(de)(de)(de)(de)連(lian)接相(xiang)得益(yi)彰,互相(xiang)輝映,成(cheng)(cheng)為(wei)現代(dai)大都市(shi)的(de)(de)(de)(de)又一景觀。華途傳(chuan)媒(mei)(mei)堅持初始(shi)“傳(chuan)播無(wu)界、創意有聲”的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)行業發展(zhan)夢想,為(wei)大品(pin)(pin)牌解決(jue)山東省、華東區的(de)(de)(de)(de)市(shi)場下沉和(he)(he)品(pin)(pin)牌落地提供策略(lve)(lve)和(he)(he)傳(chuan)播服務。目前,已是(shi)濟(ji)南(nan)(nan)市(shi)規模最大的(de)(de)(de)(de)地標戶外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)廣(guang)告(gao)(gao)運營商,設(she)(she)立在泉城(cheng)(cheng)路黃(huang)金(jin)街道的(de)(de)(de)(de)濟(ji)南(nan)(nan)戶外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)媒(mei)(mei)體(ti)資(zi)源(yuan),是(shi)任(ren)何想建(jian)立持久(jiu)品(pin)(pin)牌形象的(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)必爭之物。例(li)如,像濟(ji)南(nan)(nan)世(shi)茂購物廣(guang)場戶外(wai)LED屏(ping)媒(mei)(mei)體(ti)因為(wei)它的(de)(de)(de)(de)凸出,已經(jing)成(cheng)(cheng)為(wei)網紅打卡(ka)地。華途傳(chuan)媒(mei)(mei)通過(guo)策略(lve)(lve)性的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)介安排(pai)和(he)(he)分布(bu),戶外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)創造(zao)出理(li)(li)想的(de)(de)(de)(de)到達率和(he)(he)頻(pin)次(ci)。正確(que)地選擇(ze)時(shi)間(jian)、地點,加上(shang)使用正確(que)的(de)(de)(de)(de)戶外(wai)媒(mei)(mei)體(ti),真(zhen)正實現在理(li)(li)想的(de)(de)(de)(de)范圍、接觸到幾(ji)乎各層面的(de)(de)(de)(de)人群。