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金六福|布局百元價位,金六福戰略新品利劍出鞘

       盛初咨詢總經理柴俊說:"疫情(qing)不會改變趨(qu)勢(shi)(shi),疫情(qing)只會加速趨(qu)勢(shi)(shi)。" 盡管疫情(qing)給酒(jiu)業造成(cheng)了(le)(le)不小的(de)麻煩,但(dan)這更像是一(yi)次"洗(xi)禮":加速了(le)(le)市場(chang)回歸理性,消費(fei)回歸品(pin)質(zhi)。 那么,在(zai)大眾消費(fei)市場(chang),如何才(cai)能(neng)(neng)破解消費(fei)者(zhe)"品(pin)質(zhi)消費(fei)"的(de)密(mi)碼?經銷商如何才(cai)能(neng)(neng)在(zai)趨(qu)勢(shi)(shi)變革中(zhong)抓住消費(fei)升級的(de)先機? 這一(yi)次,早已火遍大江南北,在(zai)國人(ren)心中(zhong)留(liu)下(xia)"中(zhong)國福(fu)酒(jiu)"美譽(yu)的(de)金六(liu)(liu)福(fu)為(wei)這一(yi)系列(lie)問題(ti)給出(chu)(chu)了(le)(le)全新(xin)的(de)解決方(fang)案:在(zai)百元價位(wei)推出(chu)(chu)了(le)(le)高品(pin)質(zhi)、高顏值、深內涵的(de)戰略新(xin)品(pin)——金六(liu)(liu)福(fu)·一(yi)見(jian)如故。


首創"雅致香型",打造一款"純粹"的品質酒

       眾(zhong)所周知,金六福在(zai)業(ye)內一(yi)(yi)直都是(shi)善于創造(zao)(zao)奇跡(ji)的(de)品(pin)(pin)牌。 20多年前,金六福抓(zhua)住行業(ye)機(ji)遇(yu),成(cheng)為(wei)累積(ji)銷量(liang)百萬噸的(de)知名品(pin)(pin)牌,更是(shi)讓"中國人的(de)福酒(jiu)(jiu)"這一(yi)(yi)品(pin)(pin)牌印(yin)記深入人心(xin);三年前,金六福在(zai)行業(ye)率先(xian)捕捉(zhuo)到(dao)"質優價宜(yi)"白酒(jiu)(jiu)的(de)消(xiao)費(fei)機(ji)遇(yu),一(yi)(yi)壇(tan)好酒(jiu)(jiu)上市便刷屏(ping)全(quan)網,迅速成(cheng)為(wei)中高端消(xiao)費(fei)的(de)一(yi)(yi)匹"黑(hei)馬(ma)"。在(zai)大(da)眾(zhong)消(xiao)費(fei)回歸品(pin)(pin)質的(de)趨勢下,金六福重磅(bang)推(tui)出市場零售價129元(yuan)/瓶的(de)一(yi)(yi)見(jian)如故(gu),以(yi)純(chun)粹的(de)匠(jiang)心(xin)打(da)造(zao)(zao)一(yi)(yi)款純(chun)粹的(de)品(pin)(pin)質酒(jiu)(jiu),再次引領行業(ye)產品(pin)(pin)設計回歸本質和推(tui)動(dong)消(xiao)費(fei)回歸產品(pin)(pin)本身。

(金六福投放“泉(quan)眼(yan)”齊魯(lu)國(guo)際大廈戶外LED屏廣告)

       百(bai)(bai)元(yuan)大眾消(xiao)(xiao)費價(jia)位上的(de)(de)產(chan)品(pin)多如(ru)(ru)牛毛(mao);但(dan)一(yi)(yi)見(jian)如(ru)(ru)故(gu)足以(yi)稱得(de)上是一(yi)(yi)款"守(shou)正出(chu)奇"的(de)(de)創(chuang)新產(chan)品(pin),更是引(yin)領行業"品(pin)質(zhi)化"消(xiao)(xiao)費的(de)(de)標桿(gan)。守(shou)正,即(ji)一(yi)(yi)見(jian)如(ru)(ru)故(gu)堅持使(shi)用(yong)(yong)傳統古法釀制,純(chun)天然(ran)釀造,純(chun)固態發(fa)酵(jiao),采用(yong)(yong)"清蒸(zheng)清燒"的(de)(de)工(gong)藝,調(diao)酒時不添加香(xiang)(xiang)精(jing)(jing)香(xiang)(xiang)料,不添加食用(yong)(yong)酒精(jing)(jing)。在(zai)這個物欲橫流的(de)(de)時代(dai),以(yi)竄酒、酒精(jing)(jing)酒、長毛(mao)酒為(wei)代(dai)表(biao)的(de)(de)偽劣產(chan)品(pin)大行其(qi)道。而一(yi)(yi)款產(chan)品(pin)能像(xiang)一(yi)(yi)見(jian)如(ru)(ru)故(gu)這樣(yang)只賣百(bai)(bai)元(yuan)價(jia)位卻依然(ran)能堅持做到"純(chun)粹"這一(yi)(yi)點已非常難得(de),更需(xu)要勇氣、魄力(li)和(he)工(gong)藝去支撐。 出(chu)奇,即(ji)一(yi)(yi)見(jian)如(ru)(ru)故(gu)在(zai)工(gong)藝上進行了創(chuang)新,使(shi)用(yong)(yong)邛崍當地獨(du)特的(de)(de)白曲(qu),經過(guo)嚴苛的(de)(de)選糧、洗糧和(he)泡糧等工(gong)藝,在(zai)行業首創(chuang)"雅致(zhi)香(xiang)(xiang)型(xing)",其(qi)釀造工(gong)藝更是獲得(de)國家專(zhuan)利。工(gong)藝專(zhuan)利號(hao)【201710843769.3】"雅致(zhi)香(xiang)(xiang)型(xing)"作為(wei)一(yi)(yi)見(jian)如(ru)(ru)故(gu)最為(wei)獨(du)特的(de)(de)賣點,它(ta)有哪(na)些(xie)過(guo)人之處? 


       第(di)一(yi),雅致香型酒(jiu)的(de)(de)(de)工(gong)藝在(zai)傳(chuan)承的(de)(de)(de)基礎上大膽(dan)創新。 曲(qu)(qu)(qu)(qu)為(wei)酒(jiu)之骨,在(zai)制(zhi)曲(qu)(qu)(qu)(qu)上,金六(liu)福(fu)經過(guo)多年的(de)(de)(de)研究和實驗,"復(fu)活"了邛崍(lai)當地失(shi)傳(chuan)多年的(de)(de)(de)獨(du)特古法(fa)——白曲(qu)(qu)(qu)(qu)工(gong)藝。所(suo)以,一(yi)見如故(gu)(gu)發(fa)酵所(suo)用的(de)(de)(de)曲(qu)(qu)(qu)(qu)是金六(liu)福(fu)所(suo)獨(du)有的(de)(de)(de)白曲(qu)(qu)(qu)(qu)。在(zai)原料處(chu)理上,一(yi)見如故(gu)(gu)除(chu)了嚴苛(ke)的(de)(de)(de)選糧(liang)外,比其他酒(jiu)的(de)(de)(de)釀造工(gong)藝更(geng)多了洗糧(liang)和泡糧(liang)等環節(jie),從原料開(kai)始保(bao)證(zheng)酒(jiu)的(de)(de)(de)純(chun)粹(cui)。在(zai)釀制(zhi)方法(fa)上,一(yi)見如故(gu)(gu)采用的(de)(de)(de)是"清蒸清燒"的(de)(de)(de)工(gong)藝,這也讓酒(jiu)體更(geng)加純(chun)凈(jing)。 

       第(di)二,雅(ya)致(zhi)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)酒的(de)(de)口感在自然(ran)的(de)(de)基礎上(shang)博采眾長。 作(zuo)為取眾香(xiang)(xiang)(xiang)之長的(de)(de)第(di)十三(san)種香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing),雅(ya)致(zhi)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)保(bao)留(liu)了(le)清香(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)凈爽而拒(ju)(ju)絕(jue)寡淡(dan);保(bao)留(liu)了(le)濃香(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)綿甜(tian)而拒(ju)(ju)絕(jue)糟(zao)香(xiang)(xiang)(xiang);保(bao)留(liu)了(le)醬香(xiang)(xiang)(xiang)的(de)(de)細膩(ni)而拒(ju)(ju)絕(jue)酸澀(se),擁(yong)有(you)別具一(yi)(yi)格的(de)(de)獨(du)特風(feng)味(wei)。一(yi)(yi)見(jian)如故(gu)采用了(le)中(zhong)國第(di)一(yi)(yi)款復(fu)合香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing)酒體(ti)——雅(ya)致(zhi)香(xiang)(xiang)(xiang)型(xing)(xing),七分蜜(mi)香(xiang)(xiang)(xiang),三(san)分果香(xiang)(xiang)(xiang),每(mei)一(yi)(yi)分香(xiang)(xiang)(xiang)味(wei)都是自然(ran)無添加,入口如花蜜(mi),細品(pin)(pin)有(you)棗香(xiang)(xiang)(xiang),落喉似甘蔗,余味(wei)有(you)果香(xiang)(xiang)(xiang)。 綜上(shang)不(bu)難看出:這一(yi)(yi)系(xi)列的(de)(de)傳承(cheng)與(yu)創新奠牢了(le)一(yi)(yi)見(jian)如故(gu)在品(pin)(pin)質上(shang)的(de)(de)純粹。

打造百元價位帶王者,金六福抓得準也立得

       "炮制雖繁必不(bu)敢(gan)省人工,品味(wei)雖貴必不(bu)敢(gan)減物(wu)力。"這句(ju)話用在一(yi)見如故(gu)(gu)身上十分貼切。 熟悉行(xing)業(ye)的(de)(de)人士都(dou)知道,大眾消費百元價位是一(yi)個千(qian)億(yi)級的(de)(de)大市場,蛋糕(gao)大,產(chan)(chan)(chan)品琳(lin)瑯滿目,但也魚龍混雜,真正(zheng)稱得上高性(xing)價比的(de)(de)匠心產(chan)(chan)(chan)品并(bing)(bing)不(bu)多。 在大眾品質(zhi)(zhi)化(hua)消費趨(qu)勢下,消費者(zhe)不(bu)再一(yi)味(wei)追求華麗、奢華的(de)(de)外包(bao)裝,而是更(geng)愿意為內(nei)在品質(zhi)(zhi)買單,消費正(zheng)在回歸酒本身的(de)(de)價值(zhi)。 顯然,一(yi)見如故(gu)(gu)正(zheng)是抓準(zhun)了這一(yi)消費趨(qu)勢背后(hou)的(de)(de)商機率先布局,并(bing)(bing)將包(bao)裝等(deng)成本轉化(hua)來提(ti)升(sheng)(sheng)酒質(zhi)(zhi),并(bing)(bing)全面提(ti)升(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)品顏(yan)值(zhi),去(qu)滿足新消費需求。 當(dang)然,抓(zhua)得準(zhun),還要立(li)得住。那么(me)作為金(jin)六福打造(zao)百元價位王者(zhe)的(de)戰略品牌,一見如故(gu)又有(you)哪些底牌呢?


       首(shou)先(xian),白(bai)酒(jiu)核心產(chan)區釀(niang)造(zao)。邛崍(lai)(lai)產(chan)區地(di)處北(bei)緯(wei)30°的(de)(de)中國"黃金釀(niang)酒(jiu)帶",是中國最大的(de)(de)原酒(jiu)基地(di);再(zai)加上(shang)(shang)邛崍(lai)(lai)擁(yong)有(you)不(bu)可復制的(de)(de)"崖谷(gu)"小氣候和富含鉀鍶的(de)(de)冰川融水,這為(wei)一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)的(de)(de)釀(niang)造(zao)提(ti)供(gong)了(le)絕佳的(de)(de)環境(jing)。 其次,純糧釀(niang)造(zao),首(shou)創"雅致香型"工藝更為(wei)一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)的(de)(de)品(pin)質(zhi)塑造(zao)了(le)"差異(yi)化"賣點(dian)。讓(rang)一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)擁(yong)有(you)不(bu)輸市(shi)面(mian)上(shang)(shang)中高(gao)檔酒(jiu)的(de)(de)品(pin)質(zhi),也有(you)自己獨特的(de)(de)口味,在市(shi)場競爭中形成"降(jiang)維打擊"的(de)(de)優勢。 再(zai)次,在產(chan)品(pin)組(zu)合上(shang)(shang),一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)不(bu)斷(duan)打磨產(chan)品(pin)版本(ben),從滿(man)足大眾消(xiao)費的(de)(de)經典版,到(dao)(dao)為(wei)禮品(pin)饋(kui)贈市(shi)場定(ding)制的(de)(de)知音版,再(zai)到(dao)(dao)屬(shu)于文(wen)創范(fan)疇(chou)的(de)(de)聯名版,既可以滿(man)足不(bu)同(tong)消(xiao)費人(ren)群及場景的(de)(de)需求,也可以提(ti)升一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)的(de)(de)品(pin)牌高(gao)度。最后,在外(wai)觀設計(ji)上(shang)(shang),簡約輕奢的(de)(de)設計(ji)理念,塑造(zao)了(le)一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)兼具(ju)時(shi)尚國際范(fan)和中國傳統文(wen)化韻味的(de)(de)產(chan)品(pin)形象,滿(man)足了(le)當(dang)代消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)審美追求。 綜上(shang)(shang)來看(kan),攜金六福二十(shi)多年積(ji)淀的(de)(de)品(pin)牌勢能,一(yi)(yi)見如(ru)(ru)故(gu)釋放的(de)(de)信號也很強烈:要用一(yi)(yi)款顛(dian)覆傳統的(de)(de)產(chan)品(pin)去引領(ling)行(xing)業消(xiao)費新風向(xiang)。

限量3000噸!一見如故將成掘金大眾消費的新商

       對(dui)(dui)于經(jing)銷(xiao)商而言,一(yi)(yi)個(ge)(ge)新品(pin)除了(le)擁有(you)過硬的(de)(de)(de)品(pin)質,更(geng)要能滿足(zu)渠道(dao)對(dui)(dui)利(li)潤(run)的(de)(de)(de)訴求。 據記者(zhe)了(le)解(jie),由于一(yi)(yi)見(jian)(jian)(jian)如(ru)故(gu)的(de)(de)(de)特殊(shu)工藝,目(mu)前年(nian)產限(xian)量3000噸,這更(geng)加增強了(le)產品(pin)的(de)(de)(de)稀(xi)缺價值;而首批(pi)招商只(zhi)限(xian)100席(xi)。 有(you)顏值、有(you)內涵(han)、產量又稀(xi)缺,一(yi)(yi)見(jian)(jian)(jian)如(ru)故(gu)完全擁有(you)碾壓百(bai)元(yuan),甚(shen)至是(shi)兩、三(san)百(bai)元(yuan)價位盒(he)(he)裝酒(jiu)(jiu)的(de)(de)(de)實力。更(geng)值得一(yi)(yi)提的(de)(de)(de)是(shi),一(yi)(yi)見(jian)(jian)(jian)如(ru)故(gu)在市場操作上將(jiang)采(cai)取中高端(duan)白酒(jiu)(jiu)才(cai)會使用的(de)(de)(de)小品(pin)會體(ti)驗(yan)營銷(xiao),這也體(ti)現(xian)(xian)出(chu)金(jin)(jin)六福對(dui)(dui)一(yi)(yi)見(jian)(jian)(jian)如(ru)故(gu)產品(pin)的(de)(de)(de)自(zi)信。 梳理(li)歷(li)史可(ke)以(yi)發現(xian)(xian):金(jin)(jin)六福是(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)"不出(chu)手則已,一(yi)(yi)出(chu)手則驚人"的(de)(de)(de)品(pin)牌。 這一(yi)(yi)次,在消(xiao)費(fei)者(zhe)回(hui)歸(gui)品(pin)質消(xiao)費(fei)的(de)(de)(de)趨(qu)勢下(xia),高端(duan)酒(jiu)(jiu)"脫盒(he)(he)化"正在成為潮(chao)流。一(yi)(yi)見(jian)(jian)(jian)如(ru)故(gu)率(lv)先在這個(ge)(ge)浪潮(chao)下(xia)布局(ju),引(yin)領行業向品(pin)質消(xiao)費(fei)回(hui)歸(gui),足(zu)見(jian)(jian)(jian)其前瞻性的(de)(de)(de)戰略眼光和行業擔當(dang)。

(金六福投放“泉眼”齊魯國際大廈戶外LED屏廣告)