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華途傳媒 | 肆拾玖坊締造了“全新飲酒文化”

      “用開(kai)放(fang)的(de)(de)心態和情懷去追求(qiu)人生(sheng)(sheng),對(dui)再創(chuang)業充滿(man)激情,對(dui)社會有普世的(de)(de)責(ze)任(ren)感。”肆(si)拾玖坊創(chuang)始人張(zhang)傳宗,這樣來定義“中生(sheng)(sheng)代”——肆(si)拾玖坊的(de)(de)49位眾創(chuang)股東(dong),也是(shi)肆(si)拾玖坊的(de)(de)用戶(hu)客群(qun)畫像。他(ta)說,當消費(fei)升級的(de)(de)潮流洶涌而來,市場和用戶(hu)產生(sheng)(sheng)了新(xin)的(de)(de)需求(qiu),消費(fei)領域需要品質感體驗感更好的(de)(de)東(dong)西,不僅(jin)僅(jin)是(shi)生(sheng)(sheng)存之需、更是(shi)精神的(de)(de)追求(qiu)和享受,這種(zhong)勢頭猶如“雨后春筍”般冒了出來。



      是(shi)兄弟、是(shi)夢想(xiang)、也是(shi)激情,創(chuang)業有(you)時(shi)(shi)候就是(shi)要有(you)一點兒夢想(xiang)和(he)激情。最初創(chuang)業的時(shi)(shi)候,張傳宗并(bing)沒(mei)有(you)想(xiang)到肆(si)拾玖(jiu)坊會在短短六年(nian)就獲得A輪估值50億的投資,僅僅是(shi)希望用(yong)新零售賦能白酒行業,當(dang)時(shi)(shi)的49個人、49個產(chan)業,就奔(ben)著一個初心——構建起“中年(nian)中產(chan)之理想(xiang)生(sheng)活”。“陰差陽錯到(dao)達茅臺(tai)(tai)鎮,感(gan)受到(dao)沁人(ren)心(xin)脾的(de)醬香(xiang)酒酒香(xiang),似乎也召(zhao)喚起我曾經的(de)人(ren)生(sheng)夢(meng)想。”張(zhang)傳宗(zong)回憶他創業(ye)初期去茅臺(tai)(tai)不斷調研,發現醬香(xiang)酒市(shi)(shi)場(chang)擁(yong)有萬億的(de)規模,但(dan)是市(shi)(shi)場(chang)上醬香(xiang)酒品質卻(que)參差不齊,營銷模式需要創新,用(yong)戶體驗需要升(sheng)級,因此他覺得醬香(xiang)酒市(shi)(shi)場(chang)擁(yong)有巨大的(de)發展空間(jian)。



      肆(si)拾玖坊(fang)用全(quan)新的理(li)念形成(cheng)(cheng)共同價(jia)值主(zhu)張(zhang)(zhang)、認知,顛(dian)覆了傳(chuan)統白酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)行業。從(cong)中國(guo)上千款名酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、幾百家(jia)醬(jiang)香酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)中間脫穎(ying)而出,殺進中國(guo)高端醬(jiang)香酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)市場的同時,張(zhang)(zhang)傳(chuan)宗還(huan)提出了“健康(kang)(kang)飲(yin)(yin)(yin)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu),飲(yin)(yin)(yin)健康(kang)(kang)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu);文(wen)(wen)化(hua)(hua)飲(yin)(yin)(yin)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu),飲(yin)(yin)(yin)文(wen)(wen)化(hua)(hua)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)”的理(li)念,在(zai)此(ci)基礎上重拾飲(yin)(yin)(yin)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)儀(yi)(yi)式感(gan)。從(cong)拉酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)線(xian)、掛杯(bei)、醒酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)、到敬酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)禮、行酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)令,一系列充滿儀(yi)(yi)式感(gan)的動作讓醬(jiang)香酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)為文(wen)(wen)化(hua)(hua)印記,締造了“全(quan)新的飲(yin)(yin)(yin)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)”。



      當下(xia)的(de)(de)(de)經濟環境(jing)中,高效的(de)(de)(de)信息資訊交互方(fang)式,與快速的(de)(de)(de)物(wu)流配(pei)送(song)系統、便利(li)的(de)(de)(de)交通設施和越來越柔(rou)性化的(de)(de)(de)智能制(zhi)造工(gong)業,已經抹平了地域差異。目前,肆拾(shi)玖坊旗(qi)下(xia)包括酒(jiu)、米(mi)、茶(cha)、衣等泛生活方(fang)式領域,迅速鎖定了消(xiao)費人(ren)群,成(cheng)為(wei)“新文化”、“高成(cheng)長”的(de)(de)(de)行業典范。讓(rang)肆拾(shi)玖坊成(cheng)長為(wei)一(yi)個集社交、生態、文化和極致用戶體驗于一(yi)體的(de)(de)(de)美(mei)好生活新物(wu)種。經過時光打磨(mo)的(de)酒、有(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)點兒(er)酸、有(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)點兒(er)澀(se)、有(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)點兒(er)醇、有(you)(you)(you)(you)一(yi)(yi)點兒(er)甜(tian),酸甜(tian)苦(ku)辣(la)、人生百味,用一(yi)(yi)輩子(zi)釀一(yi)(yi)杯好(hao)酒,與時間做朋友;用一(yi)(yi)輩子(zi)交一(yi)(yi)些(xie)好(hao)友,詮釋中國酒道…

      繼1000架無人(ren)機奪(duo)彩廣州夜空,彰顯科技(ji)賦能理念之后(hou),肆拾玖坊的文(wen)化理念再次沖向(xiang)齊魯大地(di),聯合華途傳(chuan)媒點(dian)亮濟(ji)南地(di)標媒體燈光(guang)秀(xiu),包(bao)屏一小(xiao)時,將“善釀者”與“中國醬香,源頭主(zhu)義者”的品牌概念傳(chuan)達給齊魯大地(di)的公眾。


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       地標的戶外(wai)媒介(jie),不僅為(wei)城市(shi)提供了全新的標記和注解,其在廣告傳(chuan)(chuan)播方面的價值也是顯而易(yi)見。本案由華途傳(chuan)(chuan)媒設計發布執行。不僅有恢(hui)宏大氣的品牌露出,而且傳(chuan)(chuan)播效應堪(kan)稱轟動全國!獨特或者(zhe)高聳的建筑成為(wei)地標戶外(wai)勿庸贅(zhui)述,進入信息時代,濟南城市(shi)地標媒體(ti)燈光秀廣(guang)告(gao)助力品牌新高度。

        濟南地(di)標媒(mei)(mei)(mei)體燈光秀(即,簡稱綠地(di)高(gao)(gao)媒(mei)(mei)(mei)),是山(shan)東(dong)華途文化傳媒(mei)(mei)(mei)有(you)限(xian)公司(si)獨家運營(ying)的濟南地(di)標媒(mei)(mei)(mei)體,濟南綠地(di)中心(xin)素有(you)“泉城(cheng)之(zhi)根”、“濟南之(zhi)根”之(zhi)稱,面積63000平方(fang)米、呈三面環繞360度展示(shi),具(ju)有(you)超大(da)(da)面積、超強視(shi)覺沖(chong)擊、變幻豐富多樣及(ji)受關(guan)注高(gao)(gao)、視(shi)覺渲(xuan)染力極(ji)大(da)(da)等優勢。


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