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洋河酒業

     2020年下半年中(zhong)國經(jing)濟(ji)往哪走?未來(lai)將是怎樣的(de)一(yi)幅新(xin)(xin)圖景?每(mei)個(ge)人或者每(mei)個(ge)企(qi)業又將面(mian)對(dui)怎樣的(de)挑戰和機遇?7月(yue)18日,“夢之藍M6+2020經(jing)濟(ji)發(fa)(fa)(fa)(fa)展論壇”在南京盛大開講(jiang)(jiang),首都金融智庫(ku)專家(jia)、全(quan)國工商(shang)聯智庫(ku)委員會委員、科技(ji)部國家(jia)高(gao)新(xin)(xin)區升(sheng)級評審專家(jia)任澤平(ping),江(jiang)蘇省工商(shang)聯秘書(shu)長熊杰(jie),河海大學(xue)商(shang)學(xue)院副(fu)院長、博(bo)士(shi)生導師張長征,南京大學(xue)教授、管(guan)理學(xue)博(bo)士(shi)徐(xu)志堅等專家(jia)學(xue)者以及企(qi)業家(jia)代表(biao)參(can)加了論壇,傾談后疫情(qing)(qing)時(shi)代行業發(fa)(fa)(fa)(fa)展的(de)新(xin)(xin)動能、新(xin)(xin)方向、新(xin)(xin)路(lu)徑。洋河股(gu)份常務副(fu)總(zong)裁、集團貿易董事長、黨委書(shu)記劉化霜發(fa)(fa)(fa)(fa)表(biao)《踐行中(zhong)國夢的(de)思想(xiang),成就品牌夢的(de)情(qing)(qing)懷》的(de)主題演講(jiang)(jiang),并在論壇上(shang)發(fa)(fa)(fa)(fa)聲:用創新(xin)(xin)和變革響應新(xin)(xin)時(shi)代,以“夢之藍M6+”促進新(xin)(xin)消費。


       2020年(nian)是“特(te)別”的一個年(nian)份,突如其(qi)來(lai)的疫情,復(fu)雜變幻的世界(jie)環境,中國(guo)迎來(lai)了一系列前所未(wei)有的挑(tiao)戰,但危機中往往蘊藏機遇。任澤平認為,下半年(nian),中國(guo)經濟(ji)將“溫(wen)和(he)回暖”,貨幣政策(ce)(ce)不會全(quan)面大(da)幅收緊,從(cong)超(chao)寬(kuan)松(song)步入結構性(xing)寬(kuan)松(song),財政政策(ce)(ce)發(fa)力新(xin)基建(jian)領銜(xian)的“兩新(xin)一重”擴(kuo)大(da)內需,兼顧穩(wen)增長穩(wen)就業和(he)培育新(xin)經濟(ji)新(xin)技(ji)術。


       在劉化霜(shuang)看(kan)來,國家戰(zhan)略上創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)與(yu)(yu)改(gai)革,那是(shi)宏觀(guan)態勢;而(er)企業(ye)(ye)微觀(guan)戰(zhan)略,創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)同樣(yang)是(shi)主旋律(lv)。企業(ye)(ye)需(xu)要(yao)思考的(de)就是(shi) “如何以(yi)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)作(zuo)為主旋律(lv),如何與(yu)(yu)新(xin)(xin)(xin)消(xiao)費(fei)呼應”。宏觀(guan)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)中,科技創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)主旋律(lv),這一創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)的(de)達成(cheng)歸根結底在于文化和教育(yu);而(er)微觀(guan)企業(ye)(ye)的(de)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)靠什么,首先要(yao)知道(dao)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)是(shi)愿望,誰都知道(dao)要(yao)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin),關(guan)鍵在于能(neng)不能(neng)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin),是(shi)否具(ju)備(bei)條件,“創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)的(de)種(zhong)子只有在肥沃的(de)土壤(rang)里才(cai)能(neng)生(sheng)根發芽,創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)需(xu)要(yao)新(xin)(xin)(xin)的(de)環(huan)境。”

       企(qi)業創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)的(de)(de)“方(fang)(fang)法論”是(shi)什么?劉(liu)化霜認為在(zai)創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)主旋律(lv)下有三大要素(su):第一個(ge)要素(su)是(shi)戰略(lve),長期看(kan)是(shi)戰略(lve),短期看(kan)是(shi)策略(lve);第二是(shi)人,選擇對的(de)(de)人,執行好(hao)戰略(lve);第三是(shi)機制(zhi),用(yong)好(hao)的(de)(de)機制(zhi)吸引人才(cai)創(chuang)(chuang)(chuang)造戰略(lve),制(zhi)定方(fang)(fang)法論,探(tan)索方(fang)(fang)法論,激(ji)勵引發(fa)、促進執行、提高效率。人、戰略(lve)、機制(zhi)是(shi)三位一體的(de)(de)、相互融(rong)(rong)合(he)(he)的(de)(de),它們在(zai)融(rong)(rong)合(he)(he)中促進創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)。

       對于變(bian)革(ge)(ge),劉化霜提起愛因斯坦曾說過的(de)一句話:“人(ren)生像是騎自(zi)行車(che)的(de)旅行,要想平衡必須(xu)(xu)向(xiang)前。”他認為(wei),其實作(zuo)為(wei)企業(ye)也是這(zhe)樣(yang),“要想獲得平衡和穩(wen)(wen)定就必須(xu)(xu)向(xiang)前,向(xiang)前如何表現(xian)?在我理解就是變(bian)革(ge)(ge),那么把變(bian)革(ge)(ge)作(zuo)為(wei)主旋(xuan)律來(lai)獲得維穩(wen)(wen)叫(jiao)變(bian)革(ge)(ge)維穩(wen)(wen),以這(zhe)樣(yang)的(de)思(si)路(lu)來(lai)看,變(bian)革(ge)(ge)維穩(wen)(wen)與穩(wen)(wen)中求(qiu)進是兩種主旋(xuan)律,在當前形(xing)勢下,我更崇(chong)尚變(bian)革(ge)(ge),強調變(bian)革(ge)(ge),用變(bian)革(ge)(ge)尋(xun)求(qiu)穩(wen)(wen)定,作(zuo)為(wei)一個主導方向(xiang)。”


       “無顛(dian)覆不創(chuang)新(xin),創(chuang)新(xin)方(fang)可求穩”,到底做(zuo)什么變(bian)(bian)革(ge),在哪(na)些方(fang)面創(chuang)新(xin)呢?這幾(ji)年(nian),洋河(he)首先是加大營(ying)銷模(mo)型的(de)創(chuang)新(xin),商業生(sheng)態環節(jie)的(de)創(chuang)新(xin)變(bian)(bian)革(ge),改變(bian)(bian)過去的(de)營(ying)銷模(mo)式,強調“一(yi)商為主,多商配稱”,“打個比喻,就像(xiang)群雁齊飛(fei),無論南下(xia)還(huan)是北下(xia),頭雁非常重要,領航者方(fang)向正確了(le),才(cai)能方(fang)寸不亂”,劉化霜表(biao)示。

       其次,理順分工協作體(ti)系,實(shi)現以(yi)品牌(pai)(pai)為中心的(de)(de)廠(chang)商(shang)一(yi)(yi)體(ti)化,“品牌(pai)(pai)作為廠(chang)商(shang)共享資(zi)產,不是誰(shui)(shui)說了(le)(le)(le)算(suan),而是品牌(pai)(pai)導(dao)(dao)向,品牌(pai)(pai)的(de)(de)未來(lai),品牌(pai)(pai)的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢(shi),來(lai)決定每(mei)一(yi)(yi)個(ge)人的(de)(de)角色如何分擔,這種(zhong)體(ti)系促進了(le)(le)(le)廠(chang)商(shang)和諧,沒有(you)誰(shui)(shui)是主(zhu)(zhu)導(dao)(dao),誰(shui)(shui)能夠推動(dong)品牌(pai)(pai)發(fa)展(zhan)(zhan)就是主(zhu)(zhu)導(dao)(dao),形(xing)成一(yi)(yi)個(ge)有(you)理念(nian)的(de)(de)契約式的(de)(de)經營模型,改善了(le)(le)(le)整(zheng)個(ge)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)效果(guo),從效率角度講解決了(le)(le)(le)很多問題(ti)。”

       同時(shi)(shi),在品(pin)牌(pai)定(ding)位方(fang)面做重大創(chuang)新(xin)與(yu)變(bian)革。“夢之(zhi)藍M6+”就是洋河(he)品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)的(de)代表,劉化霜認(ren)為,“一個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)是社會(hui)對(dui)話的(de)語言(yan),你(ni)在用什(shen)(shen)么(me)樣品(pin)牌(pai),用什(shen)(shen)么(me)產品(pin),就是說(shuo)明了(le)你(ni)在想(xiang)什(shen)(shen)么(me),你(ni)是個(ge)(ge)什(shen)(shen)么(me)樣的(de)人,社會(hui)對(dui)話的(de)語言(yan),無形中傳達了(le)你(ni)的(de)身(shen)份。”  那么(me)夢之(zhi)藍M6+是從什(shen)(shen)么(me)角(jiao)(jiao)度(du)(du)考慮(lv)這個(ge)(ge)問題呢?兩個(ge)(ge)角(jiao)(jiao)度(du)(du),第一個(ge)(ge)角(jiao)(jiao)度(du)(du)品(pin)質,第二個(ge)(ge)角(jiao)(jiao)度(du)(du)是品(pin)格。“夢之(zhi)藍M6+”身(shen)上(shang)所具備的(de)品(pin)質和品(pin)格,完全代表新(xin)時(shi)(shi)代消(xiao)費特點(dian),可(ke)以(yi)促進(jin)和引領新(xin)消(xiao)費。


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       品質(zhi)上,洋(yang)河(he)本身是(shi)老(lao)八大(da)名(ming)酒(jiu)(jiu),始于(yu)隋唐,隆盛于(yu)明清(qing),擁有(you)(you)悠久的(de)(de)歷史(shi)。去(qu)年以來,“夢(meng)之(zhi)藍(lan)M6+”全面升級,加入了更(geng)(geng)多陳酒(jiu)(jiu),打(da)造出更(geng)(geng)馥合(he)的(de)(de)香(xiang)氣(qi)、更(geng)(geng)醇厚的(de)(de)口感,通過工(gong)藝升級加大(da)了品質(zhi)價值(zhi)(zhi)感,以與眾(zhong)不同(tong)、耐人尋味的(de)(de)品質(zhi)持續回(hui)饋洋(yang)河(he)支持者、愛好(hao)者。品格上,“夢(meng)之(zhi)藍(lan)M6+”主張“更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)代(dai),值(zhi)(zhi)得更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)自己(ji)”,著力(li)塑造有(you)(you)時(shi)(shi)(shi)代(dai)情懷(huai)、有(you)(you)家國(guo)(guo)(guo)擔當(dang)的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang),并與中國(guo)(guo)(guo)航天(tian)基(ji)金會結成(cheng)戰略(lve)合(he)作伙伴,助力(li)中國(guo)(guo)(guo)航天(tian)開創更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)時(shi)(shi)(shi)代(dai),實(shi)現銀河(he)與洋(yang)河(he)因(yin)夢(meng)想(xiang)而交匯,兩(liang)條(tiao)“大(da)河(he)”彼此交相輝映(ying)。“夢(meng)之(zhi)藍(lan)M6+”將國(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)夢(meng)想(xiang)、品牌(pai)的(de)(de)夢(meng)想(xiang)、企業的(de)(de)夢(meng)想(xiang)相連,通過自身的(de)(de)責任(ren)與擔當(dang),為時(shi)(shi)(shi)代(dai)發展(zhan)賦能,促進人們(men)既作為美好(hao)時(shi)(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)分享者,又(you)作為促進時(shi)(shi)(shi)代(dai)發展(zhan)的(de)(de)推動者,“時(shi)(shi)(shi)代(dai)哺(bu)育我(wo)們(men),我(wo)們(men)為時(shi)(shi)(shi)代(dai)賦能。”

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       當前(qian)中(zhong)(zhong)國(guo)正在涌動著新(xin)(xin)經濟(ji)的浪潮,新(xin)(xin)消費(fei)也(ye)在釋(shi)放出更多的活力,“用創新(xin)(xin)和變革響應(ying)新(xin)(xin)時代;以(yi)‘夢(meng)之藍M6+’促進(jin)新(xin)(xin)消費(fei)”,劉化霜表示,在追夢(meng)的路上(shang),“夢(meng)之藍M6+”不僅僅是夢(meng)想(xiang)(xiang)者(zhe)為(wei)夢(meng)前(qian)行的見證者(zhe)、親(qin)歷者(zhe),更是大(da)家追夢(meng)圓(yuan)(yuan)夢(meng)路上(shang)的陪同(tong)者(zhe)和親(qin)密(mi)的伙伴,“升級(ji)產品品質,圓(yuan)(yuan)的是夢(meng)之藍不斷進(jin)取的品牌夢(meng)想(xiang)(xiang);助力中(zhong)(zhong)國(guo)航天事業,圓(yuan)(yuan)的是中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)探(tan)尋(xun)太(tai)空的飛天夢(meng)想(xiang)(xiang);今天在南京助力經濟(ji)發展(zhan)論壇(tan),圓(yuan)(yuan)的是經濟(ji)發展(zhan)的時代夢(meng)想(xiang)(xiang)。”

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       作為(wei)(wei)一種較為(wei)(wei)特別的(de)(de)(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)廣告(gao)形式,戶外(wai)LED屏(ping)廣告(gao)具有(you)相當強的(de)(de)(de)(de)(de)針對性(xing)和(he)注目性(xing),成為(wei)(wei)現(xian)代化城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)環境建(jian)設布局中的(de)(de)(de)(de)(de)一個(ge)重要組成部分(fen),與城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)美化、商(shang)店的(de)(de)(de)(de)(de)布局、街道的(de)(de)(de)(de)(de)連接(jie)(jie)相得益彰,互相輝映,成為(wei)(wei)現(xian)代大(da)都市(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)又(you)一景觀。華途(tu)傳媒(mei)(mei)(mei)堅持(chi)初始(shi)“傳播(bo)無界、創意(yi)有(you)聲”的(de)(de)(de)(de)(de)廣告(gao)行業發(fa)展夢想,為(wei)(wei)大(da)品牌解(jie)決(jue)山(shan)東省、華東區的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場下沉和(he)品牌落(luo)地提供策略和(he)傳播(bo)服(fu)務(wu)。目前,已是(shi)濟南(nan)市(shi)(shi)(shi)(shi)規模最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)地標戶外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體廣告(gao)運營商(shang),設立在泉城(cheng)路黃金(jin)街道的(de)(de)(de)(de)(de)濟南(nan)戶外(wai)廣告(gao)媒(mei)(mei)(mei)體資源,是(shi)任何想建(jian)立持(chi)久品牌形象的(de)(de)(de)(de)(de)公司的(de)(de)(de)(de)(de)必爭(zheng)之物。例如,像濟南(nan)世(shi)茂購物廣場戶外(wai)LED屏(ping)媒(mei)(mei)(mei)體因為(wei)(wei)它的(de)(de)(de)(de)(de)凸出,已經成為(wei)(wei)網紅打(da)卡地。華途(tu)傳媒(mei)(mei)(mei)通過策略性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)(mei)介安(an)排和(he)分(fen)布,戶外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體創造(zao)出理想的(de)(de)(de)(de)(de)到達率(lv)和(he)頻(pin)次。正(zheng)確地選擇時間、地點,加上(shang)使用正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)戶外(wai)媒(mei)(mei)(mei)體,真正(zheng)實(shi)現(xian)在理想的(de)(de)(de)(de)(de)范圍(wei)、接(jie)(jie)觸到幾乎(hu)各層面的(de)(de)(de)(de)(de)人群(qun)。